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林悦表示:“我们2020年做第一款产品时,团队第一版包装方案就是照着某大牌热门单品改的,颜色、泵头、瓶型都像,只把logo换掉了。当时觉得这是行业惯例,能省一笔开模费。后来,大牌给我们发了律师函,我们只好把已经开好的模具废掉,重新找设计公司。”她坦言,身边仍有品牌在赌,“赌自己不够大,巨头看不上;也赌就算被告,赔的钱也没有赚的钱多。”
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、教授郑宁在分析奥乐齐案时表示,CPB隔离霜深蓝管体与金色管帽的组合,经过长期经营已在消费者认知中形成稳定对应关系,“这种装潢的功能在于压缩消费者的决策时间”。当“平替”以近乎相同的视觉语言出现在货架上时,被压缩的不仅仅是决策时间,还有品牌用数十年积累起来的那条“从看到到信任”的路径。




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