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拉夫劳伦的授权客户手上,都持有一张或几张许可证,可以帮助公司开疆裂土,但计入公司的营业收入才5%-8%的授权费。
2000年,收购年销约13亿元的欧洲授权伙伴Poloco,收购前,拉夫劳伦得到营收是7、8千万元,收购后得到营收13亿元,迅速做大。
拉夫劳伦上市25年共进行收购18笔,界于1999-2013年间,其中16笔收购都是授权许可人,包括:欧洲PRL、日本Polo男女装、北美RL童装、RL鞋业、加拿大sun、日本Impact 21、日本Naigai、东南亚Dickson、韩国斗山、Chaps北美......
一笔收购,可以将7、8千万的许可收入变成13亿,那么16笔呢?是不是能将10亿元许可收入变成100亿营收?
收购授权客户许可变营收,是拉夫劳伦做大的根本原因之三。
收购的钱,一方面是上市后的融资,另一方面是授权费,06年与Luxottica的十年眼镜许可预付款1.8亿美元。授权费的净利率极高。
造梦+广告+放羊+收购,是做大的根本原因。
三、拉夫劳伦的品牌前景?
拉夫劳伦上市后经历了3段高速增长,2016财年(2015.04-2016.03)迎来***大下滑,至今营收还算平稳,如图:
(注:按1美元=6.7元***换算)
时间上看,老爷子预见了公司困境,找来传奇CEO史提芬·拉森救场。
史提芬22岁到37岁在H&M工作15年,从员工到全球销售主管,又在Gap主品牌老海军干了3年总裁,是时尚界最成功的CEO之一。
然而,救场没救成,直接干成砸场了,史提芬担任CEO的第 一 个完整财年,公司出现了上市以来的***次亏损,营业***率-1.4%,如图:
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