化妆品的包装要在美观悦目,富有创意,包装材料,市场定位等诸多因素中确立品牌的设计与方向,力求在同类产品中脱颖而出。就产品包装的色泽来看,本土化妆品极富东方风格的神韵,有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然,带来一种含蓄、妩媚的东方魅力,体现典雅的东方文化。提升产品品牌,创造品牌形象是我们重点思考的问题。提起香水,大家都知道一些法国的品牌,可见,品牌的影响力之大,一款产品就能代表一个。而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品,给人带来无限的灵感及想象空间。虽然本土企业都在走国际化路线,但民族直销企业产品走向国际化路线时,还须将民族化特点有机地融入其中。首先是文化融合,在东方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的设计风格和理念,突破传统思维定式,融合新时代、新世纪、新品牌。产品品牌定位更需要明确与创新,将化妆品定位成公司的一个产品线,还是打造国际品牌,是民族直销企业需要深思的问题。但笔者需要强调的是,在走国际化品牌之道时,切勿盲目跟风,认为一切都是国际化的好,这样企业会在国际化时迷失自我。一瓶化妆品,一个品牌,代表一个公司,代表一个民族的直销企业,这将是我们奋斗的目标。
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